Идеологом международной социальной сети для светской публики Mummtazz является английский миллионер Нил Петч (по совместительству издатель журналов OK!, Hello и Time Out Dubai). Несмотря на то, что факт открытия российского филиала социальной сети в кризисный период, сам по себе удивителен, вечеринка оказалась не менее смелой -- с богатой, интересной программой и неожиданными гостями. Гостей развлекали песочный аниматор Артур Кириллов, Кирилл Андреев из «Иванушек» с сольной программой, DJ Coco Chanel, а также многочисленные танцовщицы и довольно эротичная скрипачка. Среди гостей были замечены саудовская принцесса Лилла, а также голландский архитектор Эрик ван Эгераат.