Слухи о новом направлении, ходившие с начала года, подтвердились во время открытия Каннского кинофестиваля, когда актриса Сальма Хайек вступила на красную дорожку в платье Gucci Premiere. Представители Gucci сообщили, что марка решила развиваться в новом направлении из-за большого количества запросов от знаменитостей, желающих заказать платья Gucci специально для выхода на главные ковровые дорожки.